微信营销与微博营销的十大不同

阅读:2168 2016-06-10 16:44:22

在微信营销流行之前,几乎每个企业都会进行微博营销,利用其开放、社交等特点吸引了不少用户。但是现在,微信营销流行,企业又该如何衡量好微信营销与微博营销之间的关系,将整体营销效果做到较好呢?这就需要企业了解两者之间的十个不同点,从而对症下药。

微信营销

1.平台属性:微信是一个强关系弱媒体平台,里面的用户大都是真实的,而且活跃度高,而微博是一个弱关系强媒体平台,影响范围比较广,但是真实用户少。

2.产品形态:微信宣传推广产品的方式主要是通过对话、交流与沟通来实现,而微博的产品表达则比较快速,同时是单方面的。

3.传播属性:微信是精准的一对一推送,形成的是一个闭环的交流圈,而微博是广泛的一对多推送,交流圈是开放的。

4.人群属性:微信用户通常为精准的目标人群,对企业品牌的粘度高,而微博用户只是出于一种兴趣而关注的,粘性普遍较低。

5.时间属性:微信的消息发送时间通过实时提醒功能,能够实现同步传播的效果,而微博则采取时间排序方式,通过智能排序、热门微博、搜索等功能传播信息。

6.营销侧重点:微信在营销上强调的是企业与用户之间的互动深度,因此更加倾向微信互动游戏、微信活动等推广方式,而微博强调的是更长、更广的传播方式。

7.用户关系:微信用户与好友之间的关系一般都是比较亲密的真实关系,彼此之间的信任度高,而微博用户只是基于兴趣、爱好、行业等条件所形成的微弱关系,虚拟且有隔阂,这样微信吸粉的重任也就减轻了许多。

8.推广策略:微信营销的推广策略强调的是线上与线上的结合与转化,可以多平台、多方式同时利用,而微博只侧重于微博范围内的覆盖,推广方向比较单一。

9.用户来源:微信的用户可以来源于任何的社交平台,或微信以外的推广渠道,而微博的用户则主要来源于微博。

10.内容营销:在这一点上,微信与微博都是遵守精简、趣味、具有口碑传播这几个原则,只是微信更能体现“内容为王”的原理。


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