商标战略是什么?您是否做好了商标战略呢

阅读:1576 2017-01-03 16:46:13

不久前,有一个企业客户咨询我,商标战略是什么,他们的企业是否需要实施商标战略呢?商标战略又能给他们带来什么好处呢?

首先,乐网想说,商标战略是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。商标战略是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。实施商标战略之前,要及时进行商标注册。任何商家都可以使用商标,但只有注册商标才会受到法律的保护,未经许可使用他人注册商标是违法行为。根据《中华人民共和国商标法》、《商标法实施条例》及有关规定, 注册人有权要求违法使用其注册商标的对其进行赔偿,执法部门还会对违法使用者进行一定处罚。如果使用的商标被别人非恶意注册,在先使用者会被限制使用,根据保护注册商标专用权的原则,如果不能举证证明自己使用在先,还会被迫放弃使用。与其被动应诉,不如主动注册。申请商标注册,就是申请国家法律的保护 ,这就是要注册商标的原因。也是实施商标战略最重要的一点。

重视品牌发展的企业,不能忽视企业的商标战略。

企业的商标战略没有固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上,而是从企业的内、外部条件作为出发点,根据企业开拓发展战略的市场目标,来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。

因此,制定企业的商标战略必须实事求是,切忌盲目,把握企业发展的方向,把工作建立在调查研究和科学分析的基础之上,提出切实可行的目标和任务,确定实现这个目标、任务的步骤和主要行动。当然这个过程是非常复杂的,最好找一家专业的代理机构,对该工作流程细化,捋顺。

任何事物的发展都有着一定的规律性,或者说都存在着影响全局发展的重大问题或关键环节,对于企业而言,抓住了这些规律性的东西,或者说把握了其中的关键环节,即战略问题就能把握事物的发展,取得胜利。

既然战略问题是指那些影响全局发展的重大问题,那么商标战略也可以说是指商标工作中影响全局发展的重要问题。当然,商标战略也存在着国家的商标战略、省级的商标战略、地区商标战略、系统商标战略等,但商标主要来自于商标注册人、商标权人、商标使用人,即来自于企业,因此,商标战略一般应指企业的商标战略。

那么,企业如何做好商标战略呢?

(一)进一步提高商标注册意识,为企业实施商标战略营造良好的氛围

(二)精心设计选择商标,加强商标注册管理

(三)重视商标logo设计,注重企业品牌VI设计

(四)强化商标的广告宣传工作,争创驰名商标

(五)建立健全的企业商标管理机制


 

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