微信小程序加码新零售,连接微信用户与实体商铺

阅读:2414 2018-10-15 15:03:22

尽管张小龙一再强调,“小程序不是专门为电商准备的”,但由于强社交属性,微信更容易触达不习惯使用App的三、四、五线城市和中老年人群,仍有不少商家将小程序视为收割下一波电商增量市场的重要利器。

本来有电商优势的阿里在新零售上的线下运营商占有很大优势,那后来的腾讯系小程序有何自身优势呢?

首先,公众号用户二次激活用户消费能力高,从公众号来比较阿里和腾讯的优势,显然微信公众号更胜一筹,与支付宝公众号相比,其优点是微信流量大、人群活跃度高。支付宝是一款功能型工具,支付是主要,内容平台不同,人们在上面的时间会相对长很多。

其次,社交助推,用户潜在参与度高,在流量层面上,腾讯拥有不容置疑的优势,按照当下的一些调查统计看,腾讯占据了中国70%的移动流量和用户停留时长,这是腾讯相对阿里的巨大优势。

一直以来,社交是腾讯的根本所在,腾讯的一切流量生意其实都是基于社交,拥有大量的流量,其新零售布局旨在为这些流量寻找商业机会,自身处于前端,社交的助推使得潜在用户的参与度较高。

在9月28日发出消息,微信又正式开放“功能直达”,用户微信搜一搜功能词,搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。目前,已有部分小程序用上了“功能直达”能力。对于纯做线上小程序商场的商家来说,是一大利好消息,毕竟纯线上的小程序商城绝大流量都来自与微信搜索。

虽然线上资源是微信的优势,但是小程序的初衷是用于线下场景。

小程序内关注公众号,关注线下场景

前段时间微信公众平台官方公众号发布消息,小程序新增公众号关注组件,用户线下扫码使用小程序时,可快捷关注公众号,实现“一码两用”。关注公众号组件上线后,运营者可以在餐厅内放置点餐小程序码、抽奖小程序码、小游戏码等并在其中加入关注组件实现引流。

可见,微信正在不断加码新零售战场,为避免线上的流量“用完即走”,开始考虑流量的走向,线下商家或许是一个很好的突破口。“门店进店客户锁客留存,可以更好做了,线下门店属性的商家,做小程序更有动力了”。

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